如何選擇更有商業(yè)價值的競價關鍵詞？

發(fā)布日期：[2016/11/7] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

　　在推廣的路上，你是做SEO還是SEM？當然，成本和商業(yè)價值之間有著一定的聯(lián)系，譬如競價推廣必定是高成本的推廣渠道，但是也有很多企業(yè)能將它完得很好。

　　然而，做競價必然會面臨關鍵詞選擇問題，如何選擇更有商業(yè)價值的競價關鍵詞？其實拓展關鍵詞的方式大家都知道，奇億網(wǎng)絡這里不多說了，今天主要說一下SEM怎樣選擇合適的關鍵詞類別，并且怎樣去拓展有效的關鍵詞。這才是SEM營銷最重要的部分。

　　分析廣告主產(chǎn)品信息，充分了解行業(yè)需求

　　比如一家做網(wǎng)站建設的企業(yè)想做SEM推廣。那么一上來就開始添加：網(wǎng)站建設，建站公司，建站品牌等關鍵詞是不對的。這類關鍵詞肯定會加，但是你這樣加會加不全關鍵詞，肯定有遺漏，因為只依靠關鍵詞工具去拓展，大多是有一定搜索量的詞，那么就存在競爭，還有那些“三年不開張，開張吃三年”的詞，你顯然抓不到!

　　所以做關鍵詞分析，就是在分析產(chǎn)品，分析這個產(chǎn)品能解決用戶什么需求，用戶關切這個產(chǎn)品什么東西？是口碑？是品牌？還是實用性？這是做SEM需要了解的。有了這些基本的數(shù)據(jù)，再大規(guī)模根據(jù)產(chǎn)品特色，性能，口碑去拓展關鍵詞，肯定比直接用工具去拓展更有效。

　　做好關鍵詞分組是賬戶結構的重中之重

　　這一步對于直接通過工具去拓展關鍵詞，而不去考慮添加無搜索量關鍵詞的人員來說，其實是最復雜的一塊。各種找共性，找詞性去分組，把相同意思的詞放一起然后上線，分細一點也得花半天時間。

　　但是對于從產(chǎn)品出發(fā)，全方位通過關鍵詞工具和關鍵詞組裝工具把所有可能性的關鍵詞都拓展好的人員來說，這一點其實非常輕松，上一步已然解決了。因為你本來就是通過詞性去拓展關鍵詞，而不是先有關鍵詞，再去分詞性。

　　關鍵詞上線初期的設置決定后期SEM發(fā)展

　　關鍵詞要上線了，就要設置匹配方式和出價。這其實很關鍵。我們都知道關鍵詞質量度越來越被百度所看重。質量度越高，咱們的SEM推廣越省錢。而關鍵詞質量度不主要由點擊率決定么？所以上線初期的關鍵詞匹配方式能寬就寬一點，出價能高就高一點，哪怕后期CPC太高再調(diào)整回來呢!

以上三步其實很簡單，競價關鍵詞選擇方式離不開以上三步。根據(jù)產(chǎn)品選擇詞，大量拓展長尾詞，合理分組，設置合理出價。就這些了，也沒有別的什么了。多實戰(zhàn)多練，自然熟能生巧，越做關鍵詞拓展越有心得。

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