怎樣選對(duì)合適的媒體做軟文營(yíng)銷(xiāo)？

發(fā)布日期：[2017/8/16] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　軟文推廣是營(yíng)銷(xiāo)者最受歡迎的方式之一，但是光有漂亮的軟文還不行，選擇對(duì)的發(fā)布渠道才是最關(guān)鍵的，它將決定著你的軟文營(yíng)銷(xiāo)是否能夠成功。

　　當(dāng)然，擁有海量的媒體資源是選擇發(fā)稿平臺(tái)的首要參考因素，但不是唯一參考因素。海量的媒體資源能保證企業(yè)多樣化選擇，但是不同的媒體有不同的受眾，選擇與自身產(chǎn)品契合的媒體，才能使軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)到最大化。

　　對(duì)于初期發(fā)稿的客戶來(lái)說(shuō)，選擇媒體是件非常糾結(jié)痛苦的事，由于對(duì)媒體不了解，很難一下子選擇到適合自身企業(yè)的媒體。面對(duì)4000+、5000+、6000+的媒體資源，首先你得知道如何區(qū)分它們。

　　一、認(rèn)清媒體類(lèi)別

　　媒體類(lèi)別可以分為綜合門(mén)戶、中央媒體、垂直媒體、報(bào)業(yè)媒體、中小媒體等幾類(lèi)。綜合門(mén)戶是指騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、新浪等幾類(lèi)網(wǎng)站，選擇這幾類(lèi)網(wǎng)站能在短期內(nèi)便獲得較高閱讀量，是增加曝光度的首選。中央媒體顧名思義便是與政府相關(guān)的媒體，也有人稱(chēng)之為官媒，在這類(lèi)媒體上發(fā)稿可以突顯企業(yè)形象，提高企業(yè)信任度。垂直媒體是指有針對(duì)性行業(yè)的媒體，比如汽車(chē)類(lèi)、女性類(lèi)、金融類(lèi)等等，選擇與自己企業(yè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的行業(yè)媒體容易獲得關(guān)注與回應(yīng)，是一種對(duì)癥下藥的發(fā)稿方式。

　　二、了解媒體區(qū)域覆蓋

　　有的媒體是面向全國(guó)的，有的媒體是針對(duì)某一區(qū)域的，最典型的便是騰訊旗下的騰訊大湘網(wǎng)、騰訊大粵網(wǎng)等，登錄QQ，騰訊會(huì)根據(jù)你所在的區(qū)域?yàn)槟愫Y選當(dāng)?shù)氐男侣�，以便你了解周邊信息。因此，�?duì)于有地域要求的稿件，可以選擇不同區(qū)域覆蓋的媒體。

　　三、參考收錄屬性

　　有的客戶會(huì)問(wèn)，為什么同樣發(fā)布軟文，有的能快速在網(wǎng)頁(yè)搜到，有的能在新聞?lì)愃训�，而有的卻什么都沒(méi)有。這是因?yàn)椴煌拿襟w有不同的收錄屬性，有的屬于網(wǎng)頁(yè)收錄，有的則屬于新聞收錄。對(duì)于發(fā)布會(huì)等具有新聞性質(zhì)的稿件，可以考慮選擇具有新聞收錄屬性的媒體。

　　四、合理搭配價(jià)格

　　都說(shuō)要用最少的錢(qián)，獲得最大的回報(bào)，那么如何使用最少的錢(qián)，就需要參考不同媒體的發(fā)稿價(jià)格了。同樣屬性的媒體，選擇一至兩家即可，適當(dāng)搭配中小媒體既可以擴(kuò)大覆蓋面，又可以節(jié)省成本。

　　五、了解額外條件

　　發(fā)過(guò)軟文的客戶都知道，不是所有的稿件都能一次性通過(guò)，其中，拒稿最多的便是帶有聯(lián)系方式、二維碼、鏈接以及關(guān)于加盟、理財(cái)、微商的稿件。如果您的稿件是需要帶聯(lián)系方式，或者是微商類(lèi)的，在發(fā)稿前最好與客服溝通，您所選擇的媒體是否能發(fā)。

　　有人可能會(huì)覺(jué)得挑選媒體平臺(tái)比較麻煩，在眾多的媒體平臺(tái)中顯得束手無(wú)策，其實(shí)這種情況是正常的，當(dāng)選擇越多的時(shí)候就會(huì)越迷茫，那么奇億網(wǎng)絡(luò)建議，從你的軟文類(lèi)型以及想要推廣的行業(yè)進(jìn)行分析，并對(duì)這些媒體平臺(tái)進(jìn)行分類(lèi)，再來(lái)選擇發(fā)布，不僅可以有效避免錯(cuò)過(guò)部分精準(zhǔn)用戶，還可以達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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