里約奧運(yùn)來了，借勢(shì)營(yíng)銷如何放大招

發(fā)布日期：[2016/8/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

里約奧運(yùn)已經(jīng)開幕幾天了，各項(xiàng)賽事都在緊張激烈的進(jìn)行著，這一屆的奧運(yùn)的確沒讓人少操心，能夠正常舉行已是慶幸，因?yàn)樵谇捌跍?zhǔn)備期間曾出現(xiàn)了警察罷工，設(shè)施缺陷，搶劫事件等等讓人擔(dān)憂的不利因素干擾，不過現(xiàn)在想想，似乎那些都是瞎操心，回歸到賽事上才是此次奧運(yùn)的熱門話題。

熱點(diǎn)來了，正是借勢(shì)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)如何借勢(shì)里約奧運(yùn)呢？奇億網(wǎng)絡(luò)教你一些招數(shù)。

一、借勢(shì)奧運(yùn)角度先行

1、新媒體內(nèi)容借勢(shì)

在新媒體上做內(nèi)容借勢(shì)，多以文案、海報(bào)為主。

在奧運(yùn)會(huì)不要總想著提到“里約”、“奧運(yùn)會(huì)”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢(shì)。在奧運(yùn)期間，與奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個(gè)泳池，對(duì)面是一個(gè)金牌，在賽事熱點(diǎn)時(shí)，很容易關(guān)聯(lián)起來。

2、聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)資源媒體

對(duì)于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨(dú)家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺(tái)合作。

不論是冠名、還是參與內(nèi)容營(yíng)銷，這方面可以借勢(shì)。

3、活動(dòng)整合

其實(shí)早在奧運(yùn)會(huì)前就可以舉行各類活動(dòng)，比如以去里約看奧運(yùn)為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標(biāo)用戶參與。在奧運(yùn)期間倒是可以結(jié)合競(jìng)猜等方式：

線上可以競(jìng)猜比賽結(jié)果、看圖猜運(yùn)動(dòng)名；

線下可以根據(jù)動(dòng)作猜運(yùn)動(dòng)名，獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

4、產(chǎn)品相關(guān)

如果你們奧運(yùn)授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運(yùn)會(huì)亦如此。設(shè)計(jì)奧運(yùn)裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運(yùn)動(dòng)員形象、奧運(yùn)會(huì)LOGO、吉祥物等。

二、借勢(shì)奧運(yùn)方法有料

1、文案海報(bào)：

里約、奧運(yùn)會(huì)、勝利等等詞語被限制之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2016年奧運(yùn)會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷很難做，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但是怎么借上這個(gè)熱點(diǎn)就比較難。

舉例：杜蕾斯

2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對(duì)手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運(yùn)會(huì)，但是人家沒說奧運(yùn)……

里約奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷

2、LOGO形象：

尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會(huì)推出應(yīng)景的LOGO，奧運(yùn)會(huì)也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識(shí)不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識(shí)等。

舉例：Google奧運(yùn)紀(jì)念LOGO

每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)推出紀(jì)念LOGO，同時(shí)不同的階段也會(huì)有不同主題，和賽事熱點(diǎn)相關(guān)，這樣的借勢(shì)很接地氣，但是畫面中也未用形象、標(biāo)識(shí)，避免了侵權(quán)。

比如雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)比賽項(xiàng)目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢(shì)，很接地氣。

里約奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷

3、活動(dòng)創(chuàng)意：

在角度部分提到的猜圖這樣的簡(jiǎn)單的線上互動(dòng)方式，比較容易做奧運(yùn)類借勢(shì)。

如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強(qiáng)、門檻較低的互動(dòng)活動(dòng)。

三、借勢(shì)奧運(yùn)注意事項(xiàng)

1、注意運(yùn)動(dòng)員形象使用：

以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢(shì)海報(bào)，大多是用的運(yùn)動(dòng)員形象，加個(gè)企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營(yíng)銷稱不上借勢(shì)，反而會(huì)給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運(yùn)動(dòng)員形象嗎？

里約奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷

2、規(guī)避LOGO標(biāo)識(shí)使用：
中國(guó)奧組委、里約奧運(yùn)會(huì)LOGO、五環(huán)等等形象，請(qǐng)注意不要亂用，此類標(biāo)識(shí)是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢(shì)且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會(huì)引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴了。

3、賽事圖片使用需謹(jǐn)慎：

一般借勢(shì)企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個(gè)字，加個(gè)LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會(huì)帶有運(yùn)動(dòng)員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機(jī)構(gòu)所有。

奧運(yùn)會(huì)上的精彩天天不斷，尤其國(guó)家榮譽(yù)是每個(gè)公民都在關(guān)注的事，善于捕捉焦點(diǎn)來營(yíng)銷，你也會(huì)收獲奧運(yùn)的驚喜。

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