支付寶營銷新模式猜測

發(fā)布日期：[2015/7/14] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      全新版9.0支付寶上線之后，對于各種新功能的出現(xiàn)，引發(fā)了用戶的舌尖風(fēng)浪，有人說這是阿里設(shè)下的局，很早前阿里集團(tuán)總裁就斷言，在不久的將來，會將各行各業(yè)都搬上互聯(lián)網(wǎng)，看來新版支付寶推行的這一舉動(dòng)，又一次看到了互聯(lián)網(wǎng)的微妙變化。
      先來認(rèn)識一下新版的支付寶，它在功能里面增加了“朋友”和“商家”兩個(gè)入口，整合了社交功能以及本地化在線服務(wù)功能，有人評價(jià)說這是社交以及電商o2o，再加上支付寶的金融功能一體化的軟件，當(dāng)新版窗口展現(xiàn)在用戶面前時(shí)，給予用戶的第一印象是和微信的社交功能實(shí)在太像了，本地化搜索服務(wù)支付又與大眾點(diǎn)評大同小異，由此爭論不斷。
      不論阿里的這一動(dòng)作的用意是什么，說是復(fù)制微信和大眾點(diǎn)評也好，真正改變支付寶定位也罷，有一點(diǎn)是可以肯定的，至少在用戶接受新版的支付寶功能的時(shí)候完全不陌生，習(xí)慣了微信的社交模式以及大眾點(diǎn)評各種吃喝玩樂線上支付功能，上手操作全不費(fèi)功夫，不得不承認(rèn)這一方面已經(jīng)獲得了用戶的肯定。當(dāng)初支付寶在玩轉(zhuǎn)金融的時(shí)候，有多少企業(yè)爭先恐后，亦想得到支付這一食物，于是各種第三方支付層出不窮，當(dāng)然也包括微信。如今反過來支付寶模仿微信，想想覺得不太現(xiàn)實(shí)的事情卻往往出現(xiàn)了，事實(shí)上用意何在？
      說起社交功能，單純的支付寶用戶數(shù)量足夠龐大，但串聯(lián)起各用戶之間的關(guān)系形成社交圈卻不如微信圈里的關(guān)系鏈，畢竟定位有所差別，微信里的朋友可以任意添加，這就顧不上陌生不陌生了，而支付寶添加朋友必定是有過金錢來往的朋友，關(guān)系似乎更加密切，哪怕是陌生朋友，至少以交易的方式信任過對方，這一點(diǎn)則是用戶看來所謂的局限性。但小編不以為然，試想微信的朋友圈即便是朋友，卻從未沒有過交易的往來信任度必然是不高的，這也是微商在朋友圈里狠狠摔一跤的直接原因，畢竟?fàn)I銷前沒有做好信任橋梁的搭建，用戶基礎(chǔ)不牢固。對于阿里所玩的支付寶新花樣，奇億網(wǎng)絡(luò)小編大膽猜測，這將會成為新一輪的營銷趨勢。
      支付寶力偏社交，并接入商家，有它必然的優(yōu)勢。
      第一，身份認(rèn)證。支付寶用戶都是通過實(shí)名認(rèn)證加入的，因此在用戶看來更有安全感，交易對象更加可信，即便是社交里的溝通交流，用戶可明確知道對方身份，戒備心理防線降低，快速建立起信任感。
      第二，商家服務(wù)更真實(shí)。支付寶接入商家，開始做本地化服務(wù)，在o2o這一塊已經(jīng)獲得了良好的口碑，本地化各大商店超市施行o2o，如利用支付寶淘點(diǎn)點(diǎn)下單，從應(yīng)用效來看，已然得到用戶的認(rèn)可，那么“商家”的業(yè)務(wù)發(fā)展還會難嗎？
      第三，帶動(dòng)金融進(jìn)一步發(fā)展。既然有了社交這一功能，溝通交流更加方便，之前支付寶穩(wěn)定的金融客戶，在這一功能的推動(dòng)下，相信更多的金融業(yè)務(wù)將會被包攬。
      依托于支付寶優(yōu)勢的前提，相信阿里也不會放過營銷市場，所有的社交最終將為營銷作鋪墊，不管是商家還是普通用戶，遲早會將注意力從微信轉(zhuǎn)向支付寶，真正的發(fā)展會如何，我們還將拭目以待，但有一點(diǎn)是可以肯定的，支付寶的營銷市場更加正規(guī)化，至少不會重蹈覆轍微商在朋友圈里的魚龍混雜之路。
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